ניהול קמפיינים בטיקטוק עם מטרה ברורה, מסר שמתאים לפיד ובדיקה של מה שקורה אחרי הקליק. מתחילים מהקהל, מההצעה ומהתוכן שיש לעסק, ובונים פעילות שאפשר למדוד ולשפר.
פתיחה שנותנת סיבה לצפות
מסר אחד שמציג ערך ברור
המשך טבעי לטופס או לאתר
חשיפה היא תחילת הדרך. המטרה העסקית היא שקובעת את הכיוון.
טיקטוק יכול להתאים לעסק שאפשר להציג בו מוצר, שירות או רעיון דרך וידאו ברור. לפני שמקצים תקציב, בודקים אם יש התאמה בין הקהל, ההצעה, התוכן והיכולת לטפל בפניות.
הדגמת מוצר, הסבר מקצועי, תהליך עבודה או תשובה לשאלה של לקוח. חומר אמיתי נותן לקמפיין נקודת פתיחה.
הצופה צריך להבין למי זה מתאים ומה הצעד הבא, גם אם הוא פוגש את העסק בפעם הראשונה.
צריך תוכן זמין, תקציב מדיה ותהליך טיפול בפניות. אם אחד מהם חסר, משלימים אותו לפני שמרחיבים פעילות.
בשיחת ההתאמה נבדוק גם אם נכון להתחיל בטיקטוק או לחזק קודם ערוץ פרסום אחר.
בברק דיגיטל מחברים את הקמת הקמפיין לניהול השוטף שלו: מגדירים מה רוצים להשיג, עולים עם החומרים המוכנים ובוחנים מה כדאי לשנות בהמשך.
מגדירים את מטרת הפעילות, את קהל היעד, את חלוקת התקציב ואת מסלול ההמשך. ההקמה נעשית בהתאם להצעה שסוכמה.
עוקבים אחר הביצועים, בוחנים מודעות ומסרים ומעדכנים את הפעילות בהתאם לנתונים ולחומרים הזמינים.
מחברים בין נתוני הקמפיין לפידבק מהעסק. בפעילות לידים בודקים גם רלוונטיות והתקדמות למכירה, ולא מסתפקים בעלות לפנייה.
לפני העלייה בודקים אילו מדידות קיימות. אם נדרשת השלמת תשתית, מגדירים את ההיקף מראש. תקציב המדיה והפקת הקריאייטיב נפרדים מניהול הקמפיין.
סרטון טוב לקמפיין צריך להציג במהירות למה התוכן רלוונטי לצופה. אפשר להתחיל מהדגמה, משאלה שחוזרת בשיחות מכירה או מבעיה שהשירות פותר. חשוב שהמשך הסרטון והעמוד שאליו מגיעים יקיימו את ההבטחה של הפתיחה.
במסלול TikTok בלבד, הלקוח מספק קריאייטיב מוכן לפרסום. צילום, הפקה ועריכה אינם כלולים בניהול ויש לתאם אותם בנפרד.
כאשר TikTok מתווסף לחבילת ממומן, אפשר להשתמש בתכנים שנוצרו ל-Meta עם התאמות בסיסיות, לפי החבילה. תוכן חדש במיוחד לטיקטוק אינו כלול בתוספת.
באמצעות Spark Ads ניתן לקדם פוסט מחשבון העסק או תוכן של יוצר שנתן הרשאה מתאימה. בוחרים בכך כשהתוכן וההרשאות מתאימים לקמפיין.
דוגמה לכיוון תוכן: להראות את המוצר בשימוש, לענות על התנגדות אחת ולסיים בצעד הבא. זו הצעה למבנה, לא הבטחה לביצועים.
מבינים מה העסק מציע, למי הוא פונה, מה רוצים להשיג ואילו חומרים כבר קיימים.
מסכמים היקף ותקציב, בודקים גישות, חומרים, מדידה והעמוד או הטופס שאליו תגיע התנועה.
מקימים את הפעילות ומתחילים לבדוק את התגובה למודעות בהתאם למטרה שהוגדרה.
מחברים ביצועים לפידבק מהעסק ומחליטים אילו מסרים, חומרים או שלבים בתהליך צריך לשפר.
היקף העבודה, תדירות הדיווח והאחריות על התוכן יוגדרו בהצעה לפני תחילת הפעילות.
העלות הכוללת מורכבת מדמי ניהול, מתקציב המדיה שמשולם לפלטפורמה ומהפקת התוכן, אם היא נדרשת. גם הקמה או השלמת תשתיות עשויות להיות רכיב נפרד, בהתאם למסלול ולהתחייבות.
הקמת הפעילות והניהול השוטף בהתאם לחבילה שסוכמה.
הסכום שמוקצה להפצת המודעות. הוא נפרד מדמי הניהול.
בודקים מראש אילו סרטונים, עמודים ומדידות כבר קיימים ומה צריך להשלים.
כדי לבנות הצעה מתאימה, נבדוק את מטרת הפרסום, את היקף הפעילות ואת החומרים הקיימים. בלי להניח שהכול כלול במחיר אחד.
מספר העוקבים אינו הקריטריון היחיד לבחינת קמפיין. נבדוק את החשבון, החומרים וההרשאות בהתאם לסוג הפרסום. לקידום פוסט קיים באמצעות Spark Ads נדרש חשבון או תוכן מורשה מתאים.
כן, אם יש לכם זכויות שימוש מתאימות והחומרים מתאימים למודעה ולמסלול ההמשך. בודקים התאמה לפני העלייה, ולא מניחים שכל סרטון אורגני מוכן גם לפרסום ממומן.
במסלול TikTok בלבד הקריאייטיב נמסר מוכן על ידי הלקוח. בתוספת TikTok לפעילות קיימת משתמשים בתכני Meta עם התאמות בסיסיות לפי החבילה. צילום, הפקה וקריאייטיב חדש אינם כלולים אוטומטית.
לא. התוצאות מושפעות מהקהל, ההצעה, התוכן, התקציב ותהליך המכירה. מגדירים מטרה ומדידה, מנהלים את הפעילות ומשפרים בהתאם למידע שמצטבר.
לא קובעים לפי יום בודד או לפי צפיות בלבד. בוחנים אם הצטבר מידע שמאפשר החלטה, ומה איכות הפניות או המכירות ביחס לעלות. מסכמים מראש אילו מדדים ישמשו לבחינה.
ספרו לנו מה אתם מציעים, למי אתם רוצים להגיע ואילו חומרים כבר יש לכם. נבחן התאמה לפרסום בטיקטוק ונגדיר מה צריך להכין כדי להתחיל.
אפשר לשלוח ב-WhatsApp קישור לאתר או לחשבון הטיקטוק.
