01
מחקר ואסטרטגיה
מבינים את העסק, המתחרים, הקהל וההצעה לפני שמחליטים מה לפרסם
הפלטפורמה היא רק הכלי המטרה היא להביא את הלקוחות הנכונים, בזמן הנכון, עם המסר הנכון
ב-Barak Digital אנחנו בונים ומנהלים מערכות פרסום ממומן בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ופלטפורמות תוכן עם דגש על אסטרטגיה, מדידה וחיבור בין הקמפיין לתוצאה העסקית
אפשר לבחור קהל, להעלות מודעה ולהתחיל להוציא כסף בתוך זמן קצר
החלק המורכב הוא לגרום לכל המערכת לעבוד יחד
המודעה צריכה למשוך את האדם הנכון, האתר צריך להמשיך את אותו המסר, המדידה צריכה לספור את הפעולות הנכונות והעסק צריך לדעת מה קורה אחרי שהליד נכנס
קמפיין טוב הוא לא רק מודעה טובה
הוא מסלול שלם
לכל ערוץ יש תפקיד אחר ואנחנו מתחילים מהעסק, הקהל והמטרה ורק אחר כך בוחרים את הפלטפורמה
Google מתאים במיוחד לעסקים שבהם כבר קיים ביקוש
אדם שמחפש עכשיו אינסטלטור, עורך דין, מלון, חברת שיפוצים או שירות מקצועי כבר נמצא בשלב מתקדם יחסית של קבלת החלטה
העבודה שלנו היא להופיע בחיפושים הנכונים, לסנן תנועה לא רלוונטית ולחבר בין מילת החיפוש, המודעה ודף הנחיתה
לעמוד קידום ממומן בגוגלב-Meta לא תמיד מחכים שהלקוח יחפש אותנו
אנחנו נכנסים לפיד שלו עם מסר וקריאייטיב שגורמים לו לעצור ולהבין שיש כאן משהו שרלוונטי אליו
Meta יכולה להתאים ללידים, מכירות, WhatsApp, חשיפה, רימרקטינג והשקת מוצרים ושירותים
לעמוד פרסום בפייסבוק ובאינסטגרםTikTok דורשת שפה שונה
מודעה שנראית כמו פרסומת קלאסית יכולה להיעלם בתוך הפיד תוך שנייה
הפעילות צריכה להרגיש טבעית לפלטפורמה, לעבוד עם וידאו ולהתאים לקצב ולדרך שבה המשתמשים צורכים תוכן
TikTok לא מתאימה לכל עסק ולכן לפני שמתחילים אנחנו בודקים אם הקהל, השירות והיכולת לייצר תוכן באמת מתאימים לערוץ
לעמוד פרסום ממומן בטיקטוקפרסום Native מאפשר להציג תוכן ומודעות בתוך אתרי חדשות ותוכן גדולים
הוא יכול להתאים במיוחד לעסקים שרוצים ליצור ביקוש, לקדם תוכן או לעבוד עם מסלול מכירה ארוך יותר
כאן לא מספיק באנר טוב וצריך לחבר נכון בין הכותרת, התמונה, הכתבה או דף הנחיתה והשלב שבו נמצא המשתמש
לעמוד פרסום בטאבולה ואאוטברייןאין פלטפורמה אחת שהיא הכי טובה והבחירה תלויה במוצר, בקהל, בתחרות, בשווי העסקה ובדרך שבה הלקוח מקבל החלטה
מבינים את העסק, המתחרים, הקהל וההצעה לפני שמחליטים מה לפרסם
בונים מבנה נכון לפלטפורמה, למטרה ולתקציב
מתאימים כותרות, טקסט וקריאות לפעולה לקהל ולשלב שבו הוא נמצא
מחברים GA4, GTM, Pixels וכלי מדידה רלוונטיים כדי לדעת מה באמת קורה
תקציבים, קהלים, מילות מפתח, קריאייטיב ומיקומים משתנים בהתאם לנתונים
מסבירים מה קורה, מה שינינו ומה אנחנו רוצים לבדוק עכשיו
אחת הבעיות שאנחנו רואים שוב ושוב היא שהקמפיין רץ אבל אף אחד לא בטוח מה באמת נספר כהמרה
יש מצב שבו הקמפיין מביא פניות במחיר סביר והעסק עדיין מרגיש שהפרסום לא עובד
ואז מגלים שחוזרים ללידים אחרי ארבע שעות, שהאתר לא מסביר מה העסק מציע, שהטופס ארוך מדי או שהמסר במודעה לא תואם למה שהלקוח שומע בטלפון
במצבים כאלה שינוי קהל ב-Meta או העלאת ביד ב-Google לא יפתרו את הבעיה
בפעילות מבוססת סושיאל אנחנו בודקים זוויות, מסרים, תמונות, סרטונים, הצעות וקריאות לפעולה
בהתאם לחבילה ניתן לשלב גם עריכת סרטונים ובאנרים מחומרים שהעסק מספק
ימי צילום והפקות מורכבות מתומחרים בנפרד
שירותים, קהלים, יתרונות, מתחרים, תהליך המכירה והיעדים
חשבונות, הרשאות, אתר, דפי נחיתה, Pixels, Analytics ו-Tag Manager
מחליטים על פלטפורמות, קמפיינים, קהלים, מסרים ותקציב
מקימים את הקמפיינים ומתחילים לאסוף מידע אמיתי
בודקים מה קורה ומבצעים אופטימיזציה לפי הנתונים
אם יש פער בין תוצאות הפרסום לתוצאות העסקיות בודקים איפה הוא נוצר
המדד המרכזי משתנה מעסק לעסק וצריך לשרת את העסק ולא את הדוח
ב-Google אנחנו בדרך כלל פוגשים אדם שמחפש משהו באופן אקטיבי. ב-Facebook וב-Instagram ניתן להגיע גם לאנשים שלא חיפשו את השירות באותו רגע וליצור אצלם עניין וביקוש
זה תלוי בתחום, בקהל, בתקציב, בשווי העסקה ובשלב שבו נמצא הלקוח. לפעמים פלטפורמה אחת מספיקה ולפעמים נכון לשלב מספר ערוצים
אין תקציב שמתאים לכל עסק. התקציב צריך לאפשר לפלטפורמה לצבור מספיק נתונים כדי שנוכל לקבל החלטות
לא. תקציב המדיה משולם ישירות לפלטפורמת הפרסום
ניתן לשלב עריכת באנרים וסרטונים בהתאם לחבילה. הפקות צילום ותוכן מורכבות מתומחרות בנפרד
כן. במקרים שבהם האתר הקיים אינו מתאים לקמפיין ניתן לבנות דף נחיתה ייעודי
לא. אפשר להתחייב לעבודה מקצועית, מדידה, אופטימיזציה ושקיפות, אבל אי אפשר לשלוט בכמות האנשים שיבחרו ליצור קשר או לקנות
קמפיינים מסוימים מתחילים לייצר פעילות מהר מאוד. עם זאת קבלת החלטות אמיתית דורשת נתונים ולעיתים צריך לבדוק מספר קהלים, מסרים וקריאייטיבים לפני שמגיעים למבנה יציב
לא חייבים להתחיל מכל הפלטפורמות. נעבור על העסק, הקהל, התקציב והתשתיות הקיימות ונחליט איפה נכון להתחיל ומה אפשר להשאיר לשלב הבא
